百年老字号老凤祥的品牌故事

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百年老字号老凤祥的品牌故事

  • | 2012-12-19 13:56:35
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  每一个品牌的背后都会有一个强有力的品牌故事来支撑着,一起来了解一下百年老字号老凤祥的品牌故事,为什么会有这么长久的吸引力,让消费者长期的使用和相信。
  
  一只火红的凤凰,舒展着曼妙身躯,昂首迎向朝阳……这,就是百年老字号老凤祥的品牌和企业logo。Logo状如剪纸,形似窗花,中国民俗文化的特质非常明显,将中华民族的朝气与美丽传播到全国及世界各地。Logo由谁设计?如何成稿?参与设计的老凤祥早期着名设计师刘燕苓一一道来。
  
  从手绘变成了电脑
  
  在众多企业的商标中,老凤祥的logo非常特别。它的外圈是一只火红的凤凰,抬头挺胸,迎向太阳。在凤凰圈起的大半个环形中,则是“老凤祥”三个繁体艺术字,与凤凰形成动中有静、静中有动、具象和抽象相结合的画面。值得一提的是,logo犹如一帧美丽的剪纸,又像一幅喜庆的窗花,宁静祥和,令人感受到岁月沉淀下来的美好。
  
  Logo由谁设计?据老凤祥早期的着名设计师、现年70岁的刘燕苓称,最初的设计者是与他同时代的老凤祥设计师、现已定居美国的沈福民。在上世纪80年代,沈福民几经修改,画出了这样一幅手稿。沈福民出国后,由于企业品牌发展的需要,刘燕苓接手此重任,进行完善。于是,擅长电脑设计的他便将手稿“搬”进了电脑。
  
  “在用电脑修改的过程中,我还把图形修得更加规范了一点,线条拉得更自然一点。”刘燕苓说,原本的手稿中,只有“凤祥”二字,他根据单位要求,又在前面加了个“老”字。“为了加这个字,我又把凤凰翘起的尾巴删掉了一点,最终成了现在这个图案。”刘大师回忆道。此外,为了使老凤祥走向世界,他还设计了英文版本的logo,将“老凤祥”三字改成了“LFX”的英文字母。90年代,刘燕苓陪同老厂长一起成功将商标注册了下来。
  
  见证老凤祥的每一步
  
  带有强烈民俗文化的老凤祥logo,体现了老字号企业浓浓的民族心。中国传统的吉祥文化和珠宝首饰文化完美组合,更是令老凤祥在这么多珠宝企业中独树一帜。这个logo,已经成为老凤祥品牌的重要组成部分,不断出现在许多重要场合,一次又一次地加深人们对老凤祥印象。
  
  Logo问世以来,也见证了老凤祥的发展和辉煌。“中国名牌”“上海着名商标”“中国商业名牌”“中国商业服务名牌”“亚洲品牌500强”“全球珠宝100强”……老凤祥的每一个脚印,都有logo陪伴在侧。
  
  此外,在老凤祥的澳洲专卖店里,在美国珠宝展和美国广告中,英文版的logo也不断闪回,美丽的中华民俗文化给外国消费者带来了强烈的视觉冲击。
  
  

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